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近来，美国流媒体巨子Netflix发布了2020年第四季度财报，财报显现，其视频流媒体服务的订阅用户数量初次打破2亿。

在发明这一里程碑的一起，该公司表明，会加大原创节目的制造力度，并预备在本年全年每周至少在其服务上发布一部原创电影。而在财报发布前，Netflix就宣称，2021年将向美国客户发行70余部多种类型的电影。

经过这些行为不难看出，Netflix在不断稳固其"流媒体之王"的方位。但早就不甘于在流媒体范畴处于下风的日本索尼公司，现在也抓住了一根"救命稻草"，希望借此完成逆风翻盘，并对Netflix的王座建议冲击。

这部混合了血腥与热血的少年动漫广受欢迎，在日本，粉丝们可以在任何一家便利店买到鬼灭之刃主题的草莓牛奶，他们还可以选购鬼灭之刃柠檬口味的硬糖、咖喱面包午饭三明治、可折叠的筷子或虚拟宠物。

但是这些小周边仅仅装点其上的甜美糖块，更有商场价值的是底下的大蛋糕。

2020年，《鬼灭之刃》漫画系列的销量超越了其他九款后续竞品的销量总和。同年10月底，《鬼灭之刃》从电视走上大荧幕，由索尼旗下痛经一家工作室制造的剧场版《鬼灭之刃：无限列车篇（Kimetsu no Yaiba）》一跃成为日本票房史上最高的影片，即使是在新冠疫情期间上映，这部影片的票房也达到了3亿美元。

高盛（Goldman Sachs）剖析师Minami Munakata估计，在最达观的状况下，鬼灭之刃IP或许为索尼旗下动画工作室Aniplex的年度运营赢利奉献至多1150亿日元（合11亿美元），包含手办和其他人物的授权费用，以及发行行将推出的移动和游戏机版动漫所带来的收入。

他表明："许多出资者以为，《鬼灭之刃》对索尼来说仅仅稍纵即逝，但咱们不这么以为。现在索尼处于一个很好的方位，它彻底有才能将鬼灭之刃IP应用到一个更广泛的全球平台上。"

01 "鬼灭之刃"带来破局的希望

从表面上看，"鬼灭之刃"现象只不过是另一个引发产品昌盛的"日本张狂"罢了。因为此前的"精灵宝可梦（Pokémon）"、"恐龙战队（Power Rangers）"到"超级马里奥（Super Mario）"和"龙珠（Dragon Ball）"，都屡次在日本掀起数十亿美元的盛行文明热潮和知识产权的工业规划杠杆效应。

新冠疫情的全球大盛行迫使文娱职业开端从头考虑内容的投进方法，但是眼前这个价值数十亿美元的问题是，日本前史悠久的动漫工业以及每年超越10.7万分钟的内容产值，是否可以让《鬼灭之刃》的大热成为职业常态，而不是一个美丽的偶尔。

但剖析师、学者和直接参与的高管们表明，这一次的"张狂"与之前并不相同。在《鬼灭之刃》的背面，是日本每年240亿美元的动漫工业在结构、所有权和雄心勃勃方面的一系列改动。

一些专家以为，日本动漫作为一种商业形式现已是十拿九稳。《鬼灭之刃》、《海贼王（One Piece）》、《机动兵士高达（Gundam）》等动漫所发明的产品、游戏和其他收入生态系统，在日本长期以来一向是职业标准，现现在，这些动漫正在重塑迪士尼、Netflix和其他公司看待自家商业形式的方法。

一位专门研讨亚洲媒体文明的学者、也是《动漫：谈论导论（Anime： A Critical Introduction）》一书的作者雷娜·丹尼森（Rayna Denison）表明："日本正在发生改变，但与此一起，我以为，咱们正在目击着世界向日本学习跨媒体商业形式，而这一形式日本早已滚瓜烂熟。"

在全球25个最有价值的媒体特许运营权排行榜上，来自日本的Pokémon和Hello Kitty别离以920亿美元和800亿美元的前史出售额位居第一，此外还有9个日本品牌榜上有名。

但剖析人士指出，在这看似成功的背面，是日本动漫瑰宝开掘缺乏的下风，以及未能处理隐藏在大热动漫背面的许多结构性问题和备受批判的职业劳工待遇问题。

但是，曩昔一年来的强制宅家和动漫播放量的激增，加快了职业的反思。动漫的新魅力及其在数字世界中的盈余潜力，正在改动一些动漫范畴从业者的观点。

《攻壳机动队（Ghost in the Shell）》和《进击的伟人（Attack on Titan）》的动画制造公司Production IG高档副总裁和田丈嗣（George Wada）表明："咱们被逼在数字化、全球扩张和流媒体服务这三个方面加快脚步，咱们正处在日本动漫是做大仍是做小的关键时刻。"

关于许多业界高管来说，日本动漫真实走向全球的舞台现已树立好了。一个从头勃发生机的索尼正在与Netflix等全球流媒体巨子打开竞赛，尽力开掘日本动漫这个尚待开发、赢利丰盛的内容宝库。

02 "慢半拍"的索尼VS凶相毕露竞赛对手

近年来，索尼大举进军动漫范畴。因为不具备与其全球竞赛对手相匹配的事务规划，索尼有意采纳了一种不同的战略，即购买具有强壮本地内容和忠诚粉丝的动漫流媒体服务，以仿制其在游戏范畴获得的巨大成功。

2020年12月，索尼以12亿美元收买美国电话电报公司（AT&T）旗下的动漫流媒体服务Crunchyroll便是一个证明。

业界高管表明，收买了这个具有300万用户的动画网站后，这家日本集团更可以与四大流媒体巨子——Netflix、亚马逊、迪士尼以及华纳传媒旗下的HBO Max——打开更公正的竞赛。

而在与Crunchyroll达到买卖之前，索尼公司于2017年收买了美国动漫发行商Funimation Productions高达95%的股权，并于上一年出资4亿美元入股我国动漫视频网站哔哩哔哩（Bilibili）。

但剖析人士表明，早在全球日本动漫张狂导致其估值飙升之前，索尼就应该采纳这一行动。麦格理（Macquarie）剖析师达米安·通（Damian Thong）称："假如索尼10年前就这么做的话，他们进军日本动画商场的行动会显得更有远见。现在看来，单纯就资源和受众规划而言，Netflix或许具更具优势。"

一位亲近重视索尼的业界高管表明："假如你想留住那些对动漫有浓厚爱好的人，你需求做的不只仅是展现内容。你还需求供给一些售后服务，比方交际时机、交际网络和产品。关于Netflix和亚马逊这样的多面手、吃到饱的流媒体服务来说，这很难做到。"

尽管索尼公司高管曾一再表明，动漫是其多元化文娱组合的天然挑选，该组合包括PlayStation游戏、电影、电视节目和音乐，但与PlayStation事务独立于该集团全体战略开展的状况相似，索尼向来难以将其多种动漫服务与音乐、图片和游戏整合在一起。

日裔美籍剖析师罗兰·凯尔茨（Roland Kelts）最近在为里昂证券（CLSA）编撰的一份职业陈述中写道："音乐、图片和游戏是索尼的崇高三位一体，但它们不能很好地结合在一起。索尼公司最近宣称动漫将成为其新的内容柱石，假如索尼能把它们结合起来，成果或许会十分惊人。"

了解索尼公司的人士以为，"事务笔直"阻止了索尼内部高度独立的部分之间进行战略和谐的或许性，其成果是形成了一个涣散的安排结构。

直到最近，在首席执行官吉田宪一郎（Kenichiro Yoshida）的领导下，索尼集团采纳了严重办法，整理内部分工，以发挥其在文娱事务范畴的优势。

据悉，北美最大的日本动画发行商Funimation现在由索尼影视（Sony Pictures Television）运营，其首要事务是加强特许运营权和知识产权，从而在美国商场获得成功。与此一起，归属于索尼音乐文娱（Sony Music Entertainment）的Aniplex及其旗下的流媒体服务，首要任务是为日本商场开发内容。

在索尼整理公司的一起，亚马逊和Netflix也在稳步扩展自己在日本的立足点。他们不只是在融资方面做出了彻底的改变，在内容制造方法上也进行了根本性的革新。

当被问及其战略时，亚马逊表明，它将"彻底致力于"动漫内容。"日本和世界各地的粉丝将会看到更多来自咱们公司的动漫著作，现在仅仅一个开端。"

除此之外，Netflix近年来也在日本进行了出资，招聘本乡人才，并与动画工作室开展工作关系。

03 疲软的本乡商场VS潜力大的海外商场

索尼近期在动漫范畴盛气凌人（或许可以说是缓不济急）的行为引发了两个关键问题。第一个问题是索尼在内容和硬件范畴优势的整合战略能否真实满意出资者的希望。这个问题将会在未来几年内看到答案。

但是，更直接的问题是，动漫工业界的其他公司是否有才能仿制索尼的成功，或许说是否有或许推出一种更好的形式。这个答案就不清晰了。

在《鬼灭之刃》大获成功之后，剖析师们开端重视这个从前昏昏欲睡、专心于本乡商场的职业的潜在优势。动漫职业从前慎重地或偶尔地完成了全球化，但现在这个职业的成功则是经过激起生机且寻求赢利的布局来完成的。

剖析师罗兰·凯尔茨表明，根深柢固的保守主义和对本乡商场的过于重视仍有或许阻止日本动漫职业的开展。多年来，即使是大型制造公司在世界出售方面也没有采纳很好的管理方法，尽管经过盗版和监管不力的流媒体网站走漏IP则是日本动漫在世界各地树立粉丝根底的首要途径之一。

不过，凯尔茨供认，日本动漫职业整体气势看起来不错。

尽管在2012年曾经的10年里，日本动漫职业一向处于低迷状况。但动漫职业在2012年扭转了颓势。据日本动漫协会（Association of Japan Animations）数据，自2012年起到2019年，日本动漫出售额均以9.4%的年复合增加率增加。

研讨公司的遍及猜测显现，到了2026年，动漫职业的价值将从2019年的240亿美元扩展到336亿美元。这在很大程度上是因为全球化将促进动漫工业增加。

里昂证券（CLSA）剖析师杰伊·德菲堡（Jay Defibaugh）指出，日本玩具和游戏集团科乐美（Konami）和南梦宫（Bandai-Namco）最近在我国获得了巨大的成功。他表明："咱们早就知道，日本的IP能在整个亚洲商场引起了共识，我以为，这些IP在数字内容和产品出售方面真实发明奇观的或许性正变得越来越大。"

而关于领跑整个动漫职业的东映动画（Toei）和其他大型动漫工作室来说，海外收入有望初次超越日本本乡收入。

现在，流媒体服务逐步替代了传统的视频和DVD发行商，成为动漫制造融资的首要供货商。其日益增加的影响力和财力也意味着，动画制造公司现在需求在内容制造之初就瞄准全球受众，而不是简略地将本乡抢手影片出口到世界商场。

咨询公司Frontier Management高档剖析师福田宗一郎（Soichiro Fukuda）表明："动漫职业的思想方法需求从日本本乡转向全球。而这将会导致两种分解，一种是成功完成这一改动的人，另一种则将被派去充任分包商。"

和田丈嗣则表明："现现在，想运营一家只靠日本本乡商场生计的企业现已很难了，咱们现在必需要专心的内容是，不只要在日本引起共识，还要在全球商场引发共识。咱们要做的，绝不只仅是把日本的抢手内容分两个阶段推行到世界上的其他地方。"

日本企业曩昔10年里张狂的海外并购也提醒了一个本相，在本乡商场不断萎缩的状况下，增加有必要来自海外。现在，日本动漫职业也在打听性地做着相同的工作。

2016年，动漫《你的姓名》在泛亚区域的成功引发了Netflix和其他流媒体服务商对该类型影片的极大爱好。

此外，日本最著名的动漫工作室—吉卜力工作室（Studio Ghibli）也在上一年与HBO Max达到了协议，这也是该工作室初次与美国流媒体服务商达到协议。

据悉，Netflix、Amazon Prime和其他流媒体服务不只在动漫上押下了重注，还正在推进以往仅限于本乡商场的日本内容走向全球化的舞台。

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