8月13日，观察者网查询上海市商场监督办理局网站发现，日前，上海市长宁区商场监督办理局发布一份行政处分决定书，对美腕（上海）网络科技有限公司进行一项行政处分。

　　处分决定书称，该公司旗下主播经过淘宝直播对产品"初普 stop vx 美容仪"的推行介绍足以对顾客形成误导，责令当事人中止违法行为，并罚款人民币300000元。

　　电商主播@李佳琦Austin 的微博认证显现，李佳琦为"美ONE"（即美腕（上海）网络科技有限公司）的合伙人。

　　长宁区市监局出具的处分决定书指出，经查，当事人是一家从事网络直播事务的新式电商公司，首要经过淘宝直播渠道特定账号展开产品直播推行事务。受品牌方我国总代理南京美洲豹电子商务有限公司托付，当事人于 2020年11月10日安排公司旗下主播经过淘宝直播渠道推行家用电器产品"初普 stop vx 美容仪"。

　　在直播过程中，该主播运用"全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，作用巨显着……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，作用真的很可怕很奇特"等用语对上述产品进行引人误解的商业宣扬。

　　长宁区商场监督办理局以为，"初普 stop vx 美容仪"与"热玛吉"两者从定价、产品运用功用、功用、继续作用等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的状况下，将两者进行比照，巨人引发受众不恰当的联想，足以对顾客形成误导。

　　当事人上述行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款痛经"经营者不得对其产品的功用、功用、质量、出售状况、用户点评、曾获荣誉等作虚伪或许引人误解的商业宣扬，诈骗、误导顾客。"的规则，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款"经营者违背本法第八条规则对其产品作虚伪或许引人误解的商业宣扬的，由监督查看部分责令中止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，能够撤消营业执照。"之规则，责令当事人中止违法行为，并处分如下：罚款人民币 300000元。

　　长宁区商场监督办理局出具的行政处分决定书截图

　　13日晚，@美ONE 就被处分一事发布声明：

　　近来，上海市长宁区商场监督办理局向美腕（上海）网络科技有限公司下发了《上海市长宁区商场监督办理局行政处分听证奉告书》。美腕对此高度注重，真挚承受，对奉告书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住办理缝隙，防止此类事情再次产生。现将事情回顾及整改状况发布如下:

　　1、2020年"双11"期间，上海市长宁区商场监督办理局在查看中发现，美腕旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了作用上的不妥比照，违背了相关法律规则。

　　2、此事系美腕旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出美腕在办理上存在缝隙，为此美腕深表抱歉。

　　3、产生上述事情后，美腕进一步加强了直播间的办理，完善了实时监播准则，一起安排各部分加强学习相关法律法规，约请监管部分及专业组织上门辅导笔下文学，查找办理缝隙，完善办理准则，以防备此类事情再次产生。

　　4、美腕一贯注重顾客权益，严厉选品，实在导购。关于此次处分，美腕将引以为戒，并再次致以诚挚的抱歉，活跃合作监管，进一步加强办理，也真挚欢迎顾客和社会各界对美腕进行监督。

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