9月3日，网易考拉在杭州宣布2019年"双11"活动主题确定为全球洋货节，进一步凸显平台跨境电商、品质电商特性，为中国消费者提供"世界好物 底价猎齐"的美好体验。

当天举行的商家大会吸引20多个国家、约1800位商家代表冒雨到场，创下五年来的新高。热情高涨的背后，是网易考拉连续10个季度蝉联中国跨境电商平台市场份额第一的稳健表现和引领中国消费升级的风向标意义。

打通线上线下全场景消费

"买进口 上考拉"——随着这句经典郑州汽车抵押贷款口号的回归，2019年网易考拉再次把对"人"的关注作为战略发展的重心。

回归零售本质，让擅长解决消费痛点的网易考拉尤为注重消费者关心的品牌化、品质化、个性化。

今年以来，网易考拉先后与雀巢中国、欧缇丽、强生中国、欧莱雅中国等一线品牌达成战略合作或升级合作关系，极大丰富了商品品类。目前，平台售卖商品来自约80个国家的9000多个品牌。

"过去，中产阶层是跨境电商撬动中国市场的首要突破口，如今注重品质和个性的年轻人正逐渐成为海淘主力。"网易考拉副总裁冯小枫现场介绍说，25岁以下用户已经占到网易考拉用户群体的近47%，未婚或单身消费群体比例接近55%，平台和品牌应该多贴近年轻用户的需求，在"双11"期间主打更有趣有品的营销方案。

图2：网易考拉"双11"全球洋货节商家大会现场

今年"双11"期间，考拉直播将以"全球宝藏"为主题，给予最大力度的流量支持，围绕来自全球的品质商品输出优质内容，从以往的"人找货"升级到"货找人"。

网易旗下覆盖9亿多用户的各类产品也将助阵今年的"双11"全球洋货节，网易考拉将跨界联动网易云音乐等推出更丰富的内容玩法，进一步帮助消费者建立起更有温度的品牌认知，同时巩固"海外品牌在华最佳合伙人"的金字招牌。

"我们仍处于打破原有消费垄断以及审美疲劳的黄金时间，通过内容化、娱乐化、场景化等多种手段建立或强化品牌心智，全球洋货节就是最佳机遇。" 网易考拉副总裁李微表示，考拉将与所有合作伙伴共同努力，为中国消费者打造一个更有趣、更有品、更洋气的"双11"。

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