只是是看起来还不错的财报

比较起销量能够绕地球的广告语，香飘飘发布的半年报更唬人。

依据半年报数据显现，在2019年上半年中，香飘飘的总营收为人民币13.76亿元，较去年同比增加58.26%；归属于上市公司股东净赢利为2352.96万元，较去年同期的-5458.60万元完结扭亏。

数据看起来适当勉励，一个不服输的形象跃然于财报之上。

不过，和归属于上市公司股东净赢利比较，扣除非经常性损益的净赢利更能反映出香飘飘的真实实力。

半年报显现，在2019年上半年中，香飘飘的净赢利中大部分来自于政府补助和投资收益，扣除去这一部分净赢利后，香飘飘靠主运营务取得的净赢利实际上仅有2.28万元。

除了热播剧，在综艺方面香飘飘的广告投进也相同竭尽全力，《卧底超模》《我爱记歌词》《这便是街舞》中，香飘飘也屡次高调露脸。

不论是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等传统的电视媒体，仍是优酷、爱奇艺、腾讯等网络视频途径，又或是微博、微信、今天头条、知乎、抖音等互联网产品，都成为了香飘飘的传达途径。

凭借着"烧钱式营销"套路，香飘飘确实赚足了眼球，也赚足了投资者的白眼。

面临营销过度、研制缺乏的质疑，香飘飘也曾表明，"未来如果有适宜的时机，会测验进入线下奶茶运营范畴"。

但关于本就不堪重负的香飘飘来说，经过开设实体店"自救"并非高超之选，实体店昂扬的租金和人工成本都会是香飘飘不得不面临的难题。

没有雄厚的资金投入及不断立异的产品做支撑，香飘飘的实体店之路很难改变现在的局势，并极有或许成为香飘飘的另一个负担。

立异和研制一向是企业持续发展的动力，在产品立异力缺乏、成绩持续低迷的状况下，香飘飘却一直抛弃不了"烧钱打广告"的营销方法，这难免会持续陷进增收不增利的恶性循环中。

香飘飘的成绩确实有必定的增加，但含金量并不高，股价下滑也从某种程度上说明晰SEO培训资本商场对香飘飘的运营形式不太认可。

现在，整个奶茶商场现已逐步饱满，跟着市面上盛行的喜茶、奈雪的茶等新晋网红品牌兴起，香飘飘早年堆集下来的品牌优势现已不再显着，也很难与这类品牌相抗衡。

年代现已变了，与其简略且粗犷用重金砸广告，还不如将要点放在研制投入和产品立异上面，只是是依托过度营销来构筑竞赛壁垒，香飘飘永久飘不起来。

究竟，能用钱处理的事，那都不是事。

注：部分资料和数据来源于《新浪财经》《财联社》《 互联网分析师于斌 》

文中题图来自：摄图网，根据VRF授权。

AD：还在为资金紧张烦恼吗？猎云银企贷，全面掩盖京津冀区域干流银行及信任、担保公司，帮您详尽整理企业融资问题，统筹规划融资思路，合理撬动更大杠杆。填写只需两分钟，剩余交给咱们！概况咨询微信：zhangbiner870616

来源:版权归属原作者,部分文章推送时未能及时与原作者取得联系,若来源标注错误或侵犯到您的权益烦请告知，我们会及时删除。联系QQ:110-242-789