交际网络的蓬勃开展和媒体特点促进交际媒体在全国际的影响力不断扩展，比方Instagram、推特、Facebook等具有数亿活泼用户的渠道，更是成为广告主抢夺眼球和受众的志向目的地。在这样的布景下，交际媒体国际产生了一个巨大的"做账号经济"和账号运营公司，他们推出招引用户的优质内容，成为广告主联络受众的枢纽，而且打开了活泼的优质账号收买吞并。

近来，国外媒体关于Facebook旗下明星交际东西Instagram背面的"做账号经济"，以及具有巨大粉丝和影响力的"大V们"怎么取得丰盛的收益，打开了一次"大起底"。

最近的一个下午，一名体操运动员在三楼阳台栏杆上双手平衡，俯视人行道。

一名女子在智能手机上录制了这个特技，期望能捕捉到一段这种张狂风格的视频，然后给数百万人同享。这是421媒体公司一整天都在做的作业。421媒体是一家资金雄厚的内容公司，为Instagram的顾客出产盛行内容。Instagram是一个交际媒体渠道，在不到十年的开展时间里，该渠道的月度活泼用户现已超越10亿。

Instagram是Facebook公司交际媒体帝国的一部分，它的持续增加对母公司至关重要。可是，这个渠道现已开展得如此之大、如此之快、如此商业化，以至于它有或许失掉使以盛行时尚和亲近感出名的用户招引力。

Instagram从拍摄爱好者支撑的图片同享运用软件开展到明星代言人和大V（互联网上具有很多粉丝和影响力的人士）的国际，它催生了一个暗地职业，行将经过广告资助帖子的方法将一些内容和粉丝连接起来。

Instagram呈现了一些盛行内容的制造安排，他们正在重塑Instagram渠道内容的制造方法，。不过他们依然遵从交际媒体的根本公式:人们乐意同享的内容更多，则账号将会取得更多的粉丝，能够赚更多的钱。

和Instagram内容经济中的其他公司相同，421媒体公司运用了一系列抢手帖子。为了充分其原创内容，作业人员在Instagram和其他交际媒体网站上查找风趣、心爱或画面性感的帖子，然后他们能够在本公司操控的Instagram账号上再次传达这些内容，比方@pups、@interest和@tat。

在一个典型的作业日里，421公司的大约30名职工从经过100个Instagram账户梅特勒，发布几十个内容帖子。这100多个账号总共具有三亿粉丝，这样的粉丝规划超越了Instagram上的大明星碧昂斯和金·卡戴珊·韦斯特的总和。

在这些交际媒体网站上，广告主将会为取得"眼球"付费。据估量，2019年第一季度美国和加拿大的交际媒体大V广告开销为3.73亿美元。其间约2.65亿美元花费在Instagram上，这一数字同比增加了62%。

假如做得好，这种大V营销看起来比电视或杂志上富丽的媒体广告更实在。假如做得欠好，它会被以为是一种很多化的做法，危害交际媒体渠道的招引力，赶开用户。

Instagram联合创始人凯文·斯托姆在本年3月份的一次会议上谈到他上一年做出脱离公司的决议。他标明，是否严厉监管Instagram上的广告营销帖子是"咱们不得不面临的最扎手的问题之一"。

"我想咱们决议采纳张望的情绪，"他说。"令我感到懊丧的是，因为这种现象，Instagram感觉越来越不实在。"

Instagram渠道的健康是Facebook公司事务开展的重中之重。当Instagram在2010年诞生时，它新颖的相片滤镜让用户能够挑选讨人喜爱的作用。人们养成了一次又一次回来网站的习气，一般仅仅为了看看有多少人喜爱他们搜集的图片。

在年青人中，Instagram被视为交际媒体上一个风趣的歇息之地，没有Facebook站的网络口水战或是政治雷区。

Facebook首席履行官马克·扎克伯格对这款运用件的兴起形象深入，他在2012年辅导施行了一笔约10亿美元的收买生意，将Instagram收归囊中。其时这个价格令人侧目，不过这次收买现在被以为是扎克伯格"捡了一个大便宜"。

据KeyBanc本钱商场公司的股票研讨剖析师安迪·哈格里夫斯估量，Instagram占Facebook公司悉数广告收入的22%。他估量，该运用的收入增加速度快于母公司，占Facebook新增网络广告收入的54%。

投资银行SunTrust Robinson Humphrey的首席互联网剖析师Youssef Squali标明，假如Instagram开端不卖给Facebook坚持独立开展，今日它将取得2000亿美元的估值。这将是Facebook约5360亿美元市值的一大部分。这也意味着该渠道将比视频网站奈飞、花旗集团或啤酒制造商百威英博公司愈加值钱。

这款运用软件的盛行，能够让Facebook公司跨过Facebook渠道老龄化的爸爸妈妈和他们十几岁、二十几岁的孩子之间的距离，清楚明了的是，年青人和孩子们更喜爱Instagram。反过来，在Facebook把握大权后，Instagram取得了蓬勃开展。

Facebook的算法决议向Instagram用户显现哪些相片，为他们供给更多或许喜爱的内容类型（或许依据观看前史来估测）。Instagram或许会让用户上瘾，部分原因是该运用软件知道你喜爱什么内容。

Instagram有规矩避免渠道变成免费营销东西。该渠道制止用户生意账户。做广告有必要揭露，未经许可不得转载别人内容。

可是Instagram在"规矩法律"方面并不严厉。据运营着很多Instagram账户的人士标明，Instagram对违规行为有一种宽恕的情绪。在这种宽松环境下，421公司和其他内容制造公司得以快速开展，并取得了不菲的赢利。

前专业冲浪者罗尼·埃谢尔(Roni Eshel)今日担任着421公司的联席首席履行官。他标明，由421操控的Instagram账户每天制造的内容能够流畅地融入互联网青年文明，从宠物狗到到消融的奶酪，他们的内容一应俱全。据悉，索尼、派拉蒙和亚马逊旗下的电影作业室都是该公司的广告客户。

421的职工在帖子中交叉了电影大片、电视节目和时尚品牌内容，这些广告性质的内容并不总是被贴上广告的标签。比方之前并未标示为广告的一个帖子内容是"天哪！一部新《终结者》电影。"

最近该公司发布的广告帖子则增加了"资助商"标签，标明这是一则广告，这样做也是为了契合Instagram渠道的广告通明要求。

当一个421公司操控的Instagram账户称誉一款产品或电影时，该公司操控的很多账户会活泼赞同，制造营销人气。明显，这种人为的回应与Instagram渠道的内容原创精力不符。

该公司标明，现在现已对其内容制造愈加慎重，他们也供认之前的过错。"咱们的方针是在最高层次做广告，"421公司的联席首席履行官、广告代理"举世麦肯"的前高档履行官格雷格·科文如此标明。

关于交际媒体公司来说，只需有连绵不断的收入，他们几乎没有动力去制止"做账号"这样的行为。他们也不清楚某一个交际东西能够坚持多久的热度。不论内容的实在性怎么，用户阅读交际媒体软件的次数越多，渠道向广告商收取的费用就越多。

专心于交际媒体等顾客互联网公司的危险投资公司古德沃特本钱(Goodwater Capital)的联合创始人埃里克·金(Eric Kim)标明:"交际网络有一种天然的半衰期"，因为一代人喜爱的东西一般不适合下一代人。

Instagram公司的产品负责人沙文所（Vishal Shah）标明，该渠道正想方设法平衡规矩的履行和用户决议质量的自在。"关于哪些内容有意义，用户是终究的最佳评判者，"他说。"咱们亲近重视生态系统的趋势，但没有规矩它应该走向何方。"

沙文所标明，Instagram渠道不允许经过收买来的账户、抄袭内容或未揭露宣布性质的广告帖子进行营销。该公司现已删去了违规账户，其间包含421公司旗下一个具有700万粉丝的账户，421以为这是不合理的。

Instagram发言人标明，该公司还删去虚伪账户、虚伪点赞和谈论内容。

Facebook高管现已了解到品牌的脆弱性。虽然该公司的旗舰渠道Facebook依然是一个交际媒体中的巨无霸，可是在媒体曝光很多的侵略个人隐私丑闻后，Facebook用户增加现已放缓。

Facebook现在正方案运用Instagram的品牌。上个月，该公司标明将把这一渠道正式姓名改为"Facebook旗下的Instagram"。

对Instagram来说，未来的危险是一些用户或许会置疑内容的实在性、个人账号的实在魅力，他们会以为Instagram不再是一个内容原创的"绿地"，他们或许会脱离Instagram。

交际媒体影响力剖析东西Instascreener的联合创始人肖恩·斯皮尔伯格(Sean Spielberg)说:"以为互联网上的一切都是假的观念越来越盛行了。

本年夏天，大约75000人涌入美国加利福尼亚州奥兰治县的阿纳海姆会议中心，学习怎么在Instagram、YouTube和其他交际媒体渠道上挣钱。

在一个专门评论Facebook的会议上，现场的椅子比人还要多。在其他当地，拥堵的人群（包含交际媒体的大V和知名品牌的广告主管）排队参与一个由Instagram主管掌管的怎么"锋芒毕露"的小组评论。

有志向的大V期望有朝一日取得与卡戴珊等名人相媲美的成功。之前，卡戴珊的公司对一个品牌提出诉讼，称违规运用了自己的形象。这个诉讼的文件宣布，她在Instagram的一个帖子有时候对广告主收费几十万美元。

大V渠道Activate的首席履行官卡米乌·李说，新呈现的一些交际媒体影响力人物每一个帖子能够收费100到5000美元。

"Instagram的生命线是大V和创造者，"交际媒体查询公司Shareablee的首席履行官塔尼亚·尤基(Tania Yuki)说，该公司在Instagram上追寻大V和品牌。

高中毕业后在爸爸妈妈的加油站作业时，现年26岁的费萨尔·沙菲克注册了"@Fact"账号，在Instagram上发布古怪但实在的现实。

这一账户现在具有740万粉丝，是他创立的一切账号中最成功的，他旗下的其他账号还包含"@epic"、"@ghetto"和"@clothes"。

据悉，顾客时尚品牌、手机游戏和减肥茶的广告协助沙菲克和他的兄弟取得了六位数的收入。他说，他有时一天作业17小时。

其别人找到了捷径。安珀·福丝特从南卡罗来纳州的希尔顿黑德岛，每天宣布关于为人爸爸妈妈、子女哺育和家庭生活的帖子。福丝特发现她的一些大V朋友经过所谓的赠品取得了很多的Instagram粉丝。福丝特，她觉得有必要测验一下:"我想变得更有影响力。"

一些大V集资购买奖品，一般是令人垂涎的闻名规划师规划的钱包。每一个大V都鼓舞粉丝重视一些账户，这将使他们有资历参与抽奖。

后来，福丝特的粉丝从2016年底的10万人增加到上一年底的25万人。

Instagram没有制止赠品的规矩，但福丝特说这感觉像是一个圈套。她说，她的许多新粉丝没有和她的帖子互动，好像只对抽奖感兴趣。从那以后，她就中止了这种做法。

一些交际媒体职业安排开端为大V和内容创作者创立一些辅导规矩和最佳做法。由影响力营销渠道Captiv8和首要广告商（如克洛克斯、斯图布和阳狮传媒）的领导编撰的攻略文件指出，厂商品牌应该更好地辨认交际媒体营销的诈骗行为。

421公司的许多内容创作者开端都是Instagram渠道上小有名气的内容作者。

27岁的马特·费恩在减掉100多斤体重后开端发布关于食物的帖子。当他在421公司岁接手食物相关的账号时，他制造了一个视频，内容是食物供货商在加州科切拉山沟音乐节上预备美食。这个视频帖子取得了250万次阅读。

20岁的萨尔瓦多·贝多图经过生意Instagram账户建立了一个巨大的粉丝网络，其间包含他创立的一个账户"@wastedoninstagram"。他后来以12万美元的价格将账户卖给了421公司。

421公司标明，收买具有Instagram账户的公司契合Instagram的规矩，这些收买生意有时候需求花费数千万美元。有时，421会持续雇佣被收买公司的内容作者。

据悉，421媒体公司背面的支撑者是危险投资人士埃谢尔·弗朗西斯女士和她的老公、危险投资家多维·弗朗西斯以及其别人士，他们的一起方针是扩展421的Instagram粉丝规划，并经过供给定制营销方案来招引更多广告商。

举例来说，假如好莱坞的一个制片公司想为行将上映的电影在Instagram打开宣扬，到达火爆整个渠道的作用，421公司能够运用旗下账号的数千万粉丝。

一位了解一家电影制片公司的消息人士标明，因为421公司的粉丝很多，因而他们报出的广告价格也低于其他同行。

关于小众广告客户，421能够准确定位一小部分商场受众。

421公司高管科文供认，公司运用Instagram帖子的方法违反了版权维护规矩，没有宣布营销广告性质。他说，他正与职工协作以保证这种状况不再发作。

Instagram的产品主管沙文所标明，该公司正在尽力履行更多的内容监管规矩。"假如内容被重复传达，不论是从Instagram仍是其他当地收集，这必定不是原创内容。"他在谈到内容时说。

421公司是否能让粉丝回来，以及回来逗留多长时间，对投资者来说很重要。该公司的大股东埃谢尔·弗朗西斯标明，"让我晚上睡不着觉的是内容不够好。

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