"咱们之间最大的间隔便是：我说迪奥999，你说999皮炎平。"这个段子怕是要翻篇了。

本年七夕，以999皮炎平、999伤风灵、三九胃泰等许多产品著称的华润三九，推出了口红套盒产品"九九九三口组"，并美其名曰"为了拉近华润三九这样一个传统药企与顾客之间的间隔，一起给咱们的用户粉丝一个回馈"。

药企切入化装品职业，华润三九不是榜首家，也不会是最终一家。

近年来，连续遭到质料提价、药品降价、投标收购等要素的影响，"跨界"现已成为许多药企的关键词，而俗话说，"药、妆同源"，化装品职业因与药品相关度高且门槛低、赢利可观，深受药企喜爱。不过，关于这些企业的跨界，顾客真的买单吗？

比起华润三九的"皮炎平口红"，马应龙口红推出的时刻要更早一些，引发的争议也要更大一些——究竟一家靠痔疮膏发家的企业却心血来潮地做起了口红，的确是一件让人思绪万千的工作。

"1582年，马应龙眼药面世；1980年，马应龙痔疮膏面世；2009年，马应龙八宝眼霜面世；2019年，马应龙唇膏也总算来啦！闻一次上头，涂一次上瘾的马应龙唇膏，你爱了吗?"本年6月6日，马应龙八宝官方微博正式官宣马应龙唇膏的面世。

依据微博内容，此次推出的三款唇膏产品分别为"香榭丽色""绛红色""初恋色"，10天后（6月16日），在马应龙八宝旗舰店出售，价格为138元/支、399元/3支。从详细产品来看，不管色号姓名仍是产品包装，马应龙的唇膏产品走的都是合肥网站建设精约典雅风。

有顾客乃至直接向亿欧大健康表明："除了片仔癀、马应龙，并不了解这些药企推出的化装品，至于这些化装品品牌，更是闻所未闻、见所未见。"

这好像与国外企业跨界化装品后的地步相反。例如，世界眼药水知名品牌日本乐敦的曼秀雷敦润唇膏、专心护理品牌的利洁时集团推出的薇婷脱毛膏、法国药企高德美推出的丝塔芙品牌，现在都现已是享誉世界的大品牌，且隐有盖过母公司的气势。

有剖析指出，形成这一情况的一大原因在于：我国化装品商场遍及起步比较晚，现在乃至可以说处于被大牌独占的变形状况中，护肤和彩妆中高端商场里边，大头仍然是宝洁、欧莱雅、爱茉莉等欧美、日韩企业，要想在短期内赶超这些世界大牌，天然还有必定难度。

除此之外，从顾客定位、营销途径上看，药品和化装品职业本就存在必定不同。

现在，传统药企的顾客多为中老年，而年轻人才是美妆、护肤品的购买主力，跨界后能否打入新的方针受众是这些药企面对的榜首重压力。

曩昔，药企的首要营销途径会集在医院和药店，可是化装品却首要在商场、门店等出售。虽然近些年各类电商途径、美妆科技有助于新式产品打响品牌，但不可否认，国产化装品牌仍难以脱节"低端平价"的标签，且大多难以进入干流视界。

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