11月11日，各电商渠道连续发布"双11"成绩单，出售金额频刷新纪录。到11月11日24时，2019天猫双11总成交2684亿元；京东双11累计下单金额打破2044亿元。线下店商体现也不差，广百、广州友谊、摩登等广州多家百货商场注册公司出售也创新高，化装品出售最亮眼。

微弱的消费拉动势能，背面金融杠杆的刺激效果较为显眼，京东白条交易额完成10秒破亿。这不得不让人留下疑问，过度超前消费可否继续呢？

广州日报全媒体记者 林晓丽 倪明 王楚涵 赵方圆 邓宇晨 涂端玉

电子破亿品牌中大多是国货

记者整理天猫、京东、苏宁发布的战报数据发现，顾客对家电的高科技、节能和质量要求越来越高，家电职业的消费晋级趋势益发显着。从11日零点开端，京东家电各大品类和国内外各大品牌全面迸发。空调品类仅用了20秒成交额就打破亿元，冰洗品类不到1分钟成交额打破亿元，小家电品类也只用了1分30秒成交额打破亿元。格力在25分钟内就打破5亿元出售大关。受智能家居及5G手机迸发带动，天猫双11开场十余分钟，手机、家电就超越上一年首小时成交额。1小时内，小米等25个消费电子品牌进入"亿元沙龙"，其间，国货品牌团体迸发，在破亿品牌中占比近多半。

此外，下沉商场的迸发，是本年天猫双11再创新纪录的重要动力。无论是家电爆款，仍是美妆爆款，抑或是家具爆款，都有超越60%的订单来自下沉商场。

广州日报全媒体记者从京东得悉，无论是下单量仍是下单金额，广州市都稳全国居榜首。广东省新用户增加敏捷，其间35岁以下占比58.63%，超越京东全站平均值。

化装品线上线下同价出售火

线下消费热心也很高。广州日报全媒体记者了解到，不少线下商超提早几天便启动了双11活动，其间，广州友谊营销推行部副部黄于波表明，双11期间世界化装品出售量同比增加超越50%，高端的世界品牌尤为杰出，整套礼盒装护肤品动销显着；受金价逐步走低、婚嫁季刚需等原因推进，广州友谊名表、珠宝出售别离增加40%和46%。此外，"梦境儿童六合"迎来客流顶峰，玩具、童装同比增加超越30%。

广百股份于8日敞开"广百之夜"，活动三天出售额超4亿元，同比上升8%，创下新的出售纪录。在热销的产品中，世界化装品出售最为耀眼。

广州日报全媒体记者调查到，互联网年代，面临剧烈的线上竞赛，不少线下商超都应对有招。其间，广百股份将营销目光投放到千禧一代身上，使用线上大数据剖析技能，投其所好推出"百熊宗族"，把线下商超打造成一个风趣好玩的主题派对。"未来线下线上交融将是大趋势，本年11月份，咱们推出了线上商城小程序，完成客户和营业员的数字化，现在已有200多家商铺入驻。" 摩登百货相关负责人表明。在双11，不少闻名化装品牌推出"线上线下同款同价"战略。

价格战、口水战进入白热化

双11零点局面，作为主战场的家电3C品类硝烟弥漫，在多个电商渠道出售领跑。天猫渠道战报显现，受智能家居及5G手机迸发带动，双11开场十余分钟，手机、家电就打破上一年首小时成交额。苏宁战报显现，家电3C在1分钟破10亿元，其间有六大品牌均破亿元。

到正午12点，与上一年11月11日当天比较，京东渠道家用中央空调成交额达上一年全天出售的2.5倍，中高端空调成交额已超上一年全天，一级能效产品全面迸发，成交额同比大增5倍。

记者注意到，本届双11空调价格战、口水战进入白热化，厂商在去库存和冲成绩的压力下花式让利大促销，进入年度终极对决。

11月10日，格力电器官方微博发布《关于"11.11"让利30亿元冲击低质伪劣产品的布告》，称将"以史无前例的力度"在各大授权电商渠道及线下3万多家专卖店实施让利举动，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。

布告一出，商场哗然，其他空调厂商见状纷繁打开"反击"，空调商场登时价格战、口水战硝烟弥漫。

关于双11前夜空调厂商的"花式"让利大促销，工业调查家丁少将剖析以为，人口盈利、电商盈利的逐步消失，使得空调职业新增需求缺乏；与此一起，空调职业低增加成为常态，现在近5000万台的高库存压力仍然存在。

4G手机仍是出售主力

本年的双11，手机仍是最热销的品类之一。数据显现，2019天猫双11开场4分59秒，华为天猫旗舰店出售额打破2亿元；小米全渠道官方旗舰店2分钟付出金额超1亿元，14分钟打破4亿元，9小时全渠道付出金额破33亿元。

在"喜报"的背面，本年的双11关于手机厂商而言又分外特别。10月31日，工信部宣告5G正式商用，三大运营商纷繁推出5G套餐，标志着我国进入5G年代。因而，本年的双11也是5G商用后的首个双11，但由于5G套餐价格居高不下，依据京东发布的双11当日手机销量榜显现，到发稿时，手机销量前10名均为4G手机。

因而，包含小米在内的多家手机厂商均将此次双11的营销要点放在了4G手机上。有剖析称，现在5G终端商场没有老练，难以激起顾客5G手机的购买欲，且5G手机受芯片模组等工业链的影响价格较高。因而手机厂商纷繁挑选在双11"清库存"，发掘5G换机大潮前最终的用户需求。

白条交易额完成10秒破亿元

在这出售兴旺的背面，电商系金融渠道、各大银行、持牌消费金融公司推出的暂时提额、分期免息、满减补助等活动，为顾客买买买大开便当之门。

家住海珠区的小曹趁着双11买了她种草好久的iPhone11 ，加上其他东西，小曹这次总共花了8000余元。她告知记者，这笔钱她是靠付出宝的花呗付出的。"假如让我一会儿付出这笔钱仍是有点困难的，但用(花呗)这种方法就能够暂时不影响现在的日子质量，约等于没花钱"。小曹对记者说，尽管之后她就预备开端为这笔消费"吃土"了，但仍是觉得值。

广州日报全媒体记者注意到，双11开端前几周，蚂蚁花呗、京东白条就为用户提升了双11专属的暂时额度，给剁手党备足了粮草。蚂蚁花呗撤销账号约束，新注册了"多个账户用花呗"的功用，最多可支撑一个账户注册三个花呗。其次是天猫双11助力提额。部分用户在花呗界面可进去双11福利区，点击"看提额"检查个人天猫双11助力额度，部分用户提额在30%以上，此额度有效期为11月10日23:30至12日00:30。

"我花呗额度10500元，双11提额3600元，提了34%，这下能够更猖狂地‘剁手’了。"在互联网公司上班的王明(化名)想趁着电商双11优惠，多买一些东西，花呗提额让他有更多挑选。

苏宁金融相关负责人泄漏，苏宁金融在11月1日至12日期间，经过免息、提额、免单、有钱、购物险保证等五大方法让利顾客。其间，苏宁固执付供给部分产品6期、24期专属免息；苏宁"固执贷"产品，双11告贷额度最高可提100%，部分新用户能够免息。一起，京东、天猫在双11期间都推出了专门的24期免息购物，以手机、家电等单价高的产品居多。记者从京东金融得悉，11月11日榜首个小时，交易额同比到达320%，京东付出峰值同比到达327%，白条交易额完成10秒破亿元。

除了电商巨子，银行也将目光聚集双11这块消费金融蛋糕。银行主打的消费金融产品是信用卡，记者注意到，除了参加到线上电商渠道大促活动，一起也在发力线下消费场景，推出积分翻倍、抽现金红包等活动。

冷思考 顾客要建立正确消费观

出售纪录再创新高。现在的双11更像是一场全民狂欢，线上、线下各大商家花式促销打价格战，顾客用花呗提早消费……带上了金融杠杆的双11，这种火爆的消费局面能否继续？

广东省零售业专家黄文杰剖析以为，双11购物狂欢节对拉动消费，特别是阶段性消费起到了必定的积极效果。近年来，双11从无到有，带动了我们对电商的知道、承受乃至是追捧。全体来看，现在商家也在营建更多的电商节。购物节的常态化，关于促进全年消费和职业均衡有必定的带动效果。"一节淡三墟的状况或许是不可避免的，特别是用上了金融杠杆的大促，信任买买买之后接下来吃土的人也会不少。"黄文杰主张，未来还有进一步优化的空间，能够在一年中更常态化、均衡化地得到完成。

摩登百货相关负责人则表明，不忧虑一节淡三墟，各大零售商家都铆足劲增销扩销，一起，顾客关于大促消费也是习以为常，既不会在一个大促里囤足一年的货，也不会这次剁手，下次就收手了。

消费金融杠杆危险多高？

信用卡研讨专家董峥介绍说，实际中，常常呈现"花钱一时爽，还款两行泪"。不少顾客在消费金融杠杆扩大的状况下，也养成了花钱大手大脚的习气，直到还款时才发现绰绰有余。乃至有顾客在多个渠道假贷，堕入"拆东墙、补西墙"的为难地步。

花呗白条等的火爆，也是近年来国内消费金融开展的缩影。据国家金融与开展实验室发布的《2019我国消费金融开展陈述》(下称《开展陈述》)显现，从 2014年的0.02万亿元到2018年的7.8万亿元，互联网消费金融放贷规划增幅近400倍。

而随同而来的是不良借款的上升。央行《付出系统运转整体状况》陈述显现，我国居民信用卡逾期半年未偿信贷总额再创新高，2019年二季度现已到达800亿元，8年时刻翻了10倍。

"作为消费金融缩影的信用卡，近年来不良增速有点快。" 董峥着重，消费金融自身仅仅东西，假如用得好便是日子的好帮手，假如用得欠好便是桎梏。关键是顾客要建立正确消费观，理性消费。

西南财经大学甘犁教授则主张，应鼓舞有场景的消费信贷，一起促进普惠型场景类消费信贷的开展，定向处理我国数亿消费信贷缺乏人群的普惠性借款难题，推进我国消费下沉。

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