【财知道】阿迪、安踏纷繁大幅打折 服装企业的库存危机来了？

中新经纬客户端4月29日电(吴亦涵 实习生 杜伦慧)"全场产品6.5折、部分产品5折起、2020年新款5折、买一送一。"最近走进商场，不少人会发现许多服装品牌都开端进行大力度的优惠活动，其间不乏像耐克、阿迪达斯、安踏等闻名服装品牌。

服装品牌纷繁发动大力度优惠活动的背面，是疫情之下鞋服企业所面临的出售窘境。时刻即将进入5月，冬装和春装出售的时刻窗口即将封闭，服装企业曩昔几个月所堆集下的库存该怎么处理，无疑将成为许多鞋服品牌所面临的难题之一。

部分服装上市公司2019年度计提存货哈萨克斯坦试管婴儿贬价预备金额。中新经纬 制图

而在上述10家公司中，除了星期六因并购而完成扣非净赢利大增之外，仅有七匹狼和报喜鸟两家公司的扣非净赢利完成了正增加，而其他7家公司的扣非净赢利全部跌落。

因库存积压而影响成绩最典型的事例莫过于李宁，2008年之后，在"奥运热"的影响之下，李宁等国产运动鞋服公司快速扩张，从2008年-2011年，李宁的门店数量从5000家增加至8000家，可是高速的扩张导致了经销商库存积压、店肆效益下滑等种种问题。

为了处理库存积压的问题，2012年之后，李宁推行了包含整理库存、合理化出售网络等一系列的变革办法，并计提了很多的库存坏账，这直接导致公司的净赢利在2012-2014这3年时刻里呈现了接连亏本的状况。

更重要的是，由于库存的堆积，李宁的线下加盟商们不断地选用降价、打折等促销方法来整理库存，这直接导致李宁的品牌形象受损，尔后重塑品牌形象一直是李宁发力的要点方向。

2012年服装职业的库存危时机重现吗？

不少业内人士忧虑，疫情影响之下，服装职业或将重现2012年以李宁为代表的国产品牌所呈现的职业库存积压的状况。不过中新经纬归纳多家券商观念发现，尽管大都分析师仍以为疫情将给服装企业带来库存压力，但全体来看，此次库存问题后续处理及康复的时刻将较此前国产鞋服品牌库存危机时更短。

光大证券纺织服装职业分析师李婕指出，尽管现在国内疫情防控初显成效，但国外疫情仍在加重，因而对海外需求和纺服出口保持慎重的情绪。一起，对宏观经济增速的失望预期或许导致商场消费志愿缩短，尤其是可选品类的消费，因而短期疫情对服装零售的限制效果仍将连续。

长城证券纺织服装职业分析师黄淑妍表明，估计跟着国内防控力度趋于平缓，预期二季度品牌服装消费将有必定起色。不过考虑大部分服装上市公司都采纳答应第一季度与第三季度产品换货，经过削减第三季度出产量的方法，减轻经销商及本身库存压力，估计报表上的负面影响可继续到第三季度。

国盛证券则指出，疫情影响下，服装职业的终端流水下滑，客观上的确存在库存压力。可是，从比照的视角来看，本次库存问题构成的原因和企业零售管理模式现已发生了改变，当下的库存问题好于2008年-2012年的库存危机。

在国盛证券看来，2008年-2012年运动鞋服职业的库存危机中心原因在于供应过剩，门店扩张速度远高于职业增加需求，另一方面零售管理能力弱，企业处理存货途径没有开展老练导致整理库存的时刻过长。而当下企业的库存压力主要是由疫情的外部冲击所带来的，并且龙头企业的管理能力也比以往明显提高，消化库存的途径也愈加多样化，因而本次库存问题后续处理并康复所用的时刻或许将相对较短。(中新经纬APP)

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