本文来自懂懂笔记（ID：dongdong_note），作者：左岸，修改：秦言。

从用户环保燃油,无醇燃料,生物醇油自发的"用爱发电"到与出走的UP主微博互撕，B站出圈的"阵痛"正在渐渐显现。

6月14日，3个月涨粉百万，曾取得"2019年BILIBILI POWER UP最佳新人奖"的UP主"巫师财经"，忽然宣告退出B站。随后，B站方面宣告此前现已与"巫师财经"签定长时刻内容协作协议，其后者的"退出"归于单方面违约行为。巫师方面再次回应，两边合约并未正式签署，自己也没有违约。

将事情简略总结一下便是：UP要换岗B站不同意，然后两边针对违约与否开端互撕。这种状况从本质上看与曩昔直播途径的主播换岗相同，主播一方会说途径限流、欠薪，途径一方会否定然后开撕，毕竟两边对簿公堂。

UP主为了利益跳到其他途径并不是稀罕事，可是B站此时最忧虑的恰恰是老对手的不断挖角、新事务（直播）的四处遇袭。

尽管"巫师财经"没有官宣自己的新东家，但现已有音讯称其换岗方针为字节跳动旗下的西瓜视频，对此西瓜视频方面没有给予必定答复，但从种种痕迹来看现已八九不离十。

"巫师财经"并不是第一个从B站换岗西瓜视频的UP主。当然，这也不是西瓜视频第一次对B战挥动挖墙脚的锄头。此前包含"渔人阿峰"、"老四赶海"等一票赶海系UP主，都已先后被西瓜视频挖走。

咱们再回想一下B站此前发布的"2019年百大UP主名单"，发布之后为何引起坊间相极大的争议？争议的焦点，便是包含敖厂长、美食作家王刚R、华农兄弟等具有数百万粉丝的抢手UP主均未当选名单。假如单从人气以及视频热度来看，他们理应当选，但毕竟"落选"的原因，或许正是由于这些UP主与头条系触摸过于亲近。

其实关于UP主而言，他们耗时耗力、顶着压力每天肝视频的动力是什么？很简略，便是名和利。

尽管这样说不免过于实践，但这便是现实。当然，从前B站部分ACG范畴的重度爱好者也真的是单纯由于自己的喜爱，不求报答用爱发电——只求好内容能与同志们高兴共享。但现在关于绝大多数UP主而言，用爱发电早就不切实践，究竟咱们都要恰饭。

仔细调查现在多数以视频内容为变现途径的UP主，能够发现能够招引广告主的两个重要要素，便是视频的播映量以及粉丝质量。而在这两个方面，现阶段的B站好像并没有太多优势。

作为国内现阶段两大PUGC视频途径，"谁会成为我国的YouTube"曾一度成为人们热议的论题。假如单单从流量上来看，B站现在依然敌不过头条系的西瓜视频。

调查近一年来B站的流量增势，能够看到得益于近乎张狂的"破圈举动"，其月活现已完成了快速增加。依据B站2020年第一季度的财报显现，当季途径月均活泼用户同比增加70%，到达1.72亿（上一年同期为1.01亿），用户日均运用时长为87分钟。

但这份适当耀眼的成绩单，摆在西瓜视频面前却不那么闪亮了。

依据上一年9月巨量引擎商业管用中心发布的《西瓜视频用户画像陈述》显现，到2019年7月，西瓜视频日活现已到达了5000万，月活达1.31亿，日均运用100分钟。别的，剖析西瓜视频的MAU和DAU还有一个不容忽视的重要维度，便是在内容展现途径上头条系是打通的。依据最新数据显现，到本年1月底，抖音的DAU超越4亿，抖音与西瓜视频的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%；一起，抖音、西瓜视频和抖音火山版的MAU均是1亿以上等级。

在如此巨大的流量加持下，即使刨除了重复用户，B站在MAU或DAU上也与头条系加持的西瓜视频有所间隔。

而在分利方面，B站的短板也较为显着。B站自身在UP主的鼓励上一向不太大方，上一年Vlog大火的时期，B站宣告上线的"Vlog星方案"，包含了全年500亿次站内的流量曝光、每月100万元专项Vlog奖金支撑等。比较之下，两个月之后西瓜视频推出了"万元月薪"方案，除了向vlog内容歪斜百亿流量，还投入亿元现金为优质vlog内容供给最高翻十倍的分红收益，并辅以电商、广告途径等多元化方法协助vlogger"创收"。两边分利的不平衡也导致了部分UP主的出走，对此有不少B站用户直接评论道——"他们实在给得太多了。"

扶持方案之外，在日常视频内容播映的收入方面B站UP主也略低于西瓜视频或许职业平均水平。IT之家从前报导，本年4月有用户质疑B站UP主徐大sao诈捐一事，徐大sao为此揭露展现了自己的视频收入。其在B站播映量超越了一千万的视频，经B站官方正式累计取得的收益是84372元，其间79515是网友直接充电（类似于打赏）转化的收益。也便是说，1000万播映量级的视频在B站能够直接取得的收益不到5000元。

尽管每个途径对视频奖赏收益的规范不同，但千万级播映量才不到5000元直接收益，的确算不上高。或许仅靠视频的奖赏收益，都无法填平视频的拍照本钱。

当然，关于那些具有百万粉丝的UP主而言，途径的播映奖赏仅仅收入组成中很少的一部分，商业协作也便是俗称的"恰饭"才是他们收入的大头。

那么，关于广告主而言投进的参阅要素是什么？天然便是播映量和方针用户与自己产品的重合度。在这方面，B站的优势是对ACG内容的广告主具有天然生成招引力，这也是简直全部游戏厂商在宣发过程中首要挑选B站的首要原因。

但ACG毕竟是一个小众类目，关于那些更为大众化的广告主而言，B站相对低龄化的用户集体与头条系全年龄段掩盖的用户集体比较，的确缺少了一些优势。而对非ACG范畴的UP主而言，B站相对低龄的用户集体以及独有的社区文明，在恰饭这件事上也会发生一些天然阻力。

小众的、相对低龄的学生集体在消费才能上远不及全年龄段用户，并且B站的社区与弹幕文明关于UP们恰饭也不是很宽恕。最典型的比如便是上一年敖厂长由于接了游戏《大圣归来》的广告，成果遭到用户群起攻之。尽管《大圣归来》算不上精巧的游戏，但单纯从一个商业广告的视点上来看，B站用户之苛刻可见一斑。

这也导致，许多B站闻名UP主在接广告时越来越小心翼翼。

这种局势在必定程度上约束了UP们的商业化，也约束了他们的收入方式。归纳来看，流量不占优势、途径奖赏差劲、恰饭需求慎重，这些要素关于那些以视频为生的全职UP主特别是ACG内容之外的UP主而言，都需求慎重对待。究竟，全国熙熙皆为利来，全国攘攘皆为利往。

而不能顺畅恰饭的UP，天然会对B站敬而远之。

2019年，陈睿提出了"百亿市值"的小方针。现在仅用了一年，小方针就现已完成，现在B站的估值现已到达了142亿美元。如此快速增加的背面，是"年青"和"破圈"两大助推器。

没有人会永久年青，但永久会有人年青。把握住年青人的需求，是许多公司持久开展以及基业长青的重要根底。从上一年开端，许多互联网企业开端以官方账号的方式入驻B站，并且发布了许多宣扬内容，这种局势阐明互联网企业都希望凭借B站这一途径，拉近自己与年青用户集体之间的间隔。

尽管不知道那些精心制作的宣扬视频推出之后，让这些互联网企业与年青用户走近了多少，又增加了多少营收，但仅以用户价值来看，这种势能的确给B站带来了满足的本钱。

咱们简略算一笔账：以现在B站142亿美元市值来衡量，其1.72亿月活用户的单个价值为82.5美元。而西瓜视频的母公司字节跳动最新估值为一千亿美元，全途径全体月活用户超越15亿，核算下来其单个用户价值约为66.6美元。

由此可见，B站的单个用户在职业界尤其是本钱的眼中是十分"值钱"的，年青也成了其价值的底子。但再年青再有价值的用户，也要能发生本质价值，否则毕竟仅仅海市蜃楼。在发生实践价值的商业化上，这些年青用户毕竟呈现出了什么样的成果？

本年一季度财报显现，B站当季营收为23.2亿元人民币，同比增加69%；净亏本为5.39亿元人民币，相较上一年同期扩展175%。多元化让B站在收入结构上逐步走向健康，现在其游戏收入与非游戏收入现已相等，各占50%。这一趋势对从前极度依靠游戏事务营收的B站来说，无疑是件功德。但新事务所带来的营收，现在仍不能补偿事务拓宽自身所需求的本钱。所以，咱们看到了营收和亏本双双增加。

内容多样化、事务多元化的破圈战略，是B站从上一年开端坚决推动的方向，就算赔钱这条路B站也会坚持下去。

内容方面，咱们能够看到B站在用尽全部或许扩大ACG之外的资源，其间最典型的比如便是新建立的常识区。现在包含半佛仙人、罗翔说刑法等专业范畴的UP主都连续入住B站，并且取得了适当大的流量扶持。而在与极客公园协作推出的Rebuild 2020上，B站更是让常识区中的头部UP主与企业高管直接进行了对话。

新事务方面，直播现已成为B站近一年来最重要的事务方向。2019年底，B站以高达8亿元的价格拿下英豪联盟三年直播权，一起又以高价签下了前斗鱼一姐冯提莫。本年3月，大鹅文明原CEO王宇阳和COO王智开也加盟B站，首要担任的便是直播事业部。上星期，还有音讯称B站将会入局直播带货范畴，据悉B站收集了有带货意向、有淘宝店肆的UP主的相关信息，并且直播的UP主粉丝数要求在1万以上。

不过，重金押注后B站的直播事务仍处在慢热阶段。其间一部分原因是由于竞赛环境剧烈，一部分原因则是南橘北枳。例如重金签下的冯提莫尽管得到了B站极大的流量支撑，但并没有连续其在斗鱼的热度。依据小葫芦途径的数据显现，现在冯提莫分类排名在49名，全网排名只要1202名。现已掉出了一线主播的队伍。

依据艾瑞咨询数据显现，2019 年前三季度，B站在直播范畴的市占率仅有1%。尽管2020年最新相关数据没有呈现，可是从快手、抖音、拼多多等现在在直播（带货）方面不断重磅推出的行动来看，未来B站想要让直播相关事务挑起营收大梁，仍需求支付更多的尽力。

背面有阿里、腾讯、索尼等巨子的加持，加之充满活力和活力的年青用户集体，让B站的未来充满了无限的或许。咱们有理由信任，这个当下最活泼的互联网内容社区将会发明更多的奇观。但在现阶段，B站却被本钱和言论捧得过高了。无论是内容的变现，营收的多元化仍是直播事务的拓宽，全部都仍在路上，并且应战也将不断地呈现。

年青是功德、破圈更是功德，但B站建立至今现已十一年，也亏本了十一年，或许这种亏本大概率还会继续继续很长时刻。所以，在看好B站的一起，切莫捧杀！

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