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如果说2019年我国手机商场是红海，2020年，我国手机商场则是血海。

我国信通院数据显现，到2020年5月国内手机商场的出货量累计仅为1.24亿部，同比下降18.0%，其间5G手机累计出货量4608万部，全体占比为37.0%——商场失去了增速，5G换机潮也没能带动大幅增加。

上半年，荣耀与华为合计抢占48.7%的商场比例，成为唯二逆势增加的品牌。其间荣耀以13.8%的比例、22.3%的增速，不断缩小与vivo、OPPO间的间隔，间隔完成成为我国前二的品牌越来越近。在商场恶劣的环境下，产品本身的竞争力至关重要。荣耀总裁赵明表明："咱们不是靠人海战术(做宣扬)，而是经过产品铺路，让产品‘说话’。"

7月2日，夏日5G新品发布会上推出荣耀30芳华版与荣耀X10 Max两款新品，进一步完善5G手机的产品矩阵。

5G后浪的芳华谁做主?

5G年代的后浪是一个怎样的集体?

"年青人寻求时髦、快节奏、高效率的日子，购买产品解决问题时要看它能否继续性的解决问题，带来更久远的高品质运用体会"，以此来进一步了解经济学者薛兆丰提出的观念，年青人更倾向于依据个人消费预算的上限购买高配产品，然后取得可继续的极致体会。

由此可见，年青用户有一套共同的认知逻辑：他们既寻求特性与时髦，又神往科技与立异，因而抢手产品先要过视觉这一关，再经过功用的检测。可以氧气乙炔管说，年青用户既是颜值派，又是功用主义，他们喜爱美观又好用的产品。不过，关于不少厂商来说，这是一个说起来简略却又不得不花大心思的方针。

但荣耀芳华版却从未失手，在美学规划和功用体会上找到了较好的平衡点。赵明表明："从荣耀8开端，每一代芳华版的销量都能到达千万级。"

2018年末，荣耀10芳华版跳出传统的纯色规划，经过渐变色重塑了手机外观。此外，这款手机还采用了1300万AI双摄像头，在同档位产品中给顾客带来超卓的摄影体会。因而，荣耀10芳华版推出后遭到很多年青用户的追捧，即便到了2019年双十一，依然卫冕京东渠道首日销量冠军。

在此根底上，荣耀向更为深化的细分圈层浸透。2019年11月推出的荣耀20芳华版采用了全新的冰岛幻景配色，以及全面晋级的4800万+800万+200万像素后置三摄像头，以争夺更多的女人用户，成为荣耀又一款抢手机型。

最新发布的荣耀30芳华版，在更新配色规划的一起，运用9层工艺的玻璃背板，还将180Hz/90Hz(触控采用率/刷新率)柔滑全速屏、5G通讯体会、高感光超清美拍等本来用于旗舰机型的装备会聚一身，以1699元的入门价格完成规划与科技"双下沉"。

可以看到，荣耀芳华版系列爆款频出，并不是以贱价换商场，而是同档位产品中在规划、功用等方面都很有竞争力。作为第一款荣耀芳华版的5G手机，荣耀30芳华版将协助荣耀进一步浸透5G后浪，触达更多圈层的年青集体。

5G生存之道：全价位段掩盖、浸透细分圈层

荣耀30芳华版的发布，也让荣耀5G手机的矩阵愈加完善。

我国信通院数据显现，进入2020年，5G手机出货量占比一直维持在25%以上，5月更是到达46.3%。据此，Strategy Analytics断语2020年下半年我国5G商场现已进入迸发增加阶段。"

未来5G手机商场的时机，将从金字塔尖的少数高端用户，转向群众商场快速浸透"，有职业人士告知《一点财经》。有此真实的增量，不只来自一线中高端用户，还有来自二线，乃至县乡级下沉商场中消费才干有限的普通用户。

这意味着，厂商们需求面临身份更多元，需求更杂乱的集体，这明显不是某一款爆品就能到达的方针。它们有必要掩盖各个价位段，完善产品序列，才干防止落后。

在荣耀30芳华版发布之前，荣耀现已发布了荣耀V30系列、荣耀30S系列、荣耀30系列、荣耀X10系列、荣耀Play系列等5G手机，掩盖了2000元-5000元的价格区间。

"1500到2000元的档位便是下一个起点。"赵明表明，荣耀30芳华版的发布，完善了荣耀1500-5000元全产品线布局，推进5G技能向更多细分圈层浸透，从深度与广度两个维度，加速全民5G年代的到来。

尽管该价格区段仅500元，但这个区间的产品，可以协助厂商下沉到四到六级商场，也是厂商拉高销量、建立口碑的要害价位区间。赵明表明："咱们以为不只仅一二三线城市，到了四六线也可以进入遍及的年代了。"

大变局背面的逆增加逻辑

全产品线成功建立，荣耀就能无忧无虑吗?

纵观整个手机商场，相同将年青集体作为方针的厂商不在少数，比方OPPO、vivo、Redmi、iQOO等。不断下滑的销量，迫使它们向年青用户投入更多的精力与资源——增配降价、推行营销，各种手法无所不用其极，但困难犹在眼前。

CounterPoint Research最新的查询显现，手机职业进入存量年代，叠加疫情影响不断加深，有超越30%的被调研人员表明，在购买新手机时会下降超越20%的预算。

年青用户没有增多，但是竞争对手却未削减;商场热度依然留存，但是消费志愿不断减退。如此看来，眼下5G商场正处于"粥少僧多"，一起"短少动力"的大变局阶段。就在这样的布景下，荣耀怎么坚持高增加?

"荣耀是一步步地打根底，不急于求成。"谈及未来开展，赵明表明荣耀并不急于一步到位。面临手机商场的快速改动，荣耀总能做出前瞻性的精准判别与掌握，因而每向前一步，都能到达抱负的作用。

与此一起，得益于与华为技能同源，荣耀相同具有集5G通讯基站、芯片、终端全链路的才干，更顺利地接入5G环境。这些根底，协助荣耀在加速技能演进节奏的一起，有用操控生产成本。

拿最新发布的荣耀30芳华版来说，它不只完成5G双模全频段支撑，还经过天线信号增强技能、4*4 MIMO技能等立异加强5G网络连接的安稳性与可靠性，入门价格仅1699元。依照商场价，这样的价格现在只能买到realme X2，后者现在只支撑4G网络。

在1699元的价格上，荣耀30芳华版可以支撑5G网络、装备后置4800万全场景AI三摄、刷新率和触控采用率更是到达90Hz与180Hz。以此规范来看，OPPO Reno 4价格现已触及3000元档位。

同价位段功能更强，同功能体现价位更低，因而荣耀的产品才干在与对手的"错位比武"抢先一步。

5G手机商场行将进入快速增加期，企业有必要清晰本身定位，从"拼装备、斗参数、砍价格"的旧梦中醒来，看清占领商场的正路：跟着用户将"美观"和"好用"作为购买准则的时分，技能家底的厚度、产品力的强度、产业链整合才干，才是决议终究胜败的要害。

荣耀从4G年代的追逐者，变成5G年代的引领者，也正是因为不断整合这些才干，然后让荣耀坚持着安稳的开展节奏，在大势不振的景象下也能逆势增加，撬动5G手机的遍及。

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