曩昔10年，因为交际媒体与电商的高速开展，全球美妆商场需求量大幅上升。Google查找数据显现，从2015年到2018年，全球美妆东西类目在Google的查找量均匀年添加率为15%，而2018年较2015年查找总量翻番。

借着全球美妆商场的春风，我国近几年美妆职业也有不少打破。比方，2017年树立的美妆品牌完美日记便是小红书"种草经济"带火的要点品牌之一。以平价产品抓获许多用户的完美日记销量一路走高，被奉为"国货之光"，估值更是于2019年逾越10亿美金，上市相关事宜也已在参议布局中。

以完美日记为代表的国产美妆品牌也在活跃"走出去"，开辟海外商场。许多新锐品牌亦在海外商场遭到热捧。近来刚完美女上门服务成千万级A轮融资的Venus Marble便是以大理石眼影盘这样的爆款产品打入日本、泰国等商场。作为我国美妆品牌出海的抢手地东南亚，又有哪些国产品牌在商场占有一席之地？

东南亚美妆尚属蓝海商场

据Mintel.com陈述显现，东南亚被列入全球化妆品职业要点开发的"未来商场"，是全球化妆品的抢手商场之一。估计到2025年，东南亚美容美妆商场规划将超越3千亿元，年复合添加率或高于我国商场。在这片千亿级的蓝海商场中，依托Lazada、Shopee等电商渠道，美容美妆职业开展迅猛，正是我国品牌出海的绝好时机。

东南亚岛国许多，宗教与文明多样，年轻化美女上门服务的人口让他们深受全球美妆趋势的影响，欧美风以及日韩风在东南亚区域都有很大的需求量。以东南亚首要的六国商场为例，印尼、菲律宾、泰国、越南商场美妆需求添加快，其间印尼及越南商场2019年增速达100%以上，具有很大的潜力，合适品类丰厚的商家深耕。而新加坡与马来西亚商场相对老练，顾客对海外、跨境品牌的承受度也高，新商家进入更简单翻开商场。

就美妆品类而言美女上门服务，穆斯林女人人口数较多的东南亚既有不少女人偏好卡戴珊式的浓妆，也有热衷于东亚审美"皮肤必定要白"的女人，因而彩妆品类比方脸部彩妆和唇妆（口红）、眼影、睫毛膏等都是热销品，而护肤用品大类中，面膜、脸部精华和保湿产品等都表现亮眼。受疫情影响，以及专业科学护肤的理念在全球范围内逐渐盛行，个人护理与药妆类产品也具有更宽广的添加空间。

御泥坊：天然选材的匠心面膜风行东南亚

2019年头入驻Shopee的护肤品牌御泥坊是出海较为成功的国产品牌之一，上线不久就在东南亚销量可观。御泥坊坚持"独有配方，天然选材，匠心制作"的品牌理念，对原材的选取要求颇高。比方茶树泥浆面膜，选取澳洲茶树新鲜枝叶提取茶树油，性温且具有天然护肤功用。一贯高标准的御泥坊从前也参加了国家级面膜职业标准的拟定以及国家卸妆油职业标准拟定，在业界也是标杆企业。

源于天然，健康的产品对东南亚用户来说特别重要。以火爆日本的印尼本乡护发油品牌Ellips为例，专心于纯洁原料的Ellips诞生于印尼旅行圣地巴厘岛。"胶囊"形的规划是这款护发精油的最大亮点之一。小包装内是一粒一粒的精油，十分便利带着，并且也能很好地操控用量。一起，针对个人发质的不同，Ellips推出了5款不同的精油，有私家定制产品的感觉。Ellips的黑色款精油内含山核桃油，纯天然元素能够让头发漆黑发亮，深受用户追捧。

除了选材，营销对出海品牌来说也至关重要。Shopee作为东南亚的头部电商大渠道，自身的渠道特点就能为御泥坊带来许多流量，大促销时销量更是陡增，比方19年的9.9大促单量较素日翻升25倍。一起，御泥坊还抓住了东南亚用户喜爱交际、长期始用交际媒体的习气树立站外流量与粉丝经济。经过交际媒体常常宣扬品牌造势，给用户及粉丝发送福利活动会沉积用户并添加用户黏性，能够顺畅将不少用户引流至Shopee下单，进步转化率。

玛丽黛佳：让天下没有难画的妆, 女人轻松"美美美"

2018年10月，创建十年的玛丽黛佳成为第一个走出国门的我国彩妆品牌。作为第一个入驻丝芙兰的我国彩妆品牌，玛丽黛佳专为丝芙兰定制的COLOR STUDIO玩色系列出现在泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国家的丝芙兰门店中。

据揭露数据显现，树立十年来，玛丽黛佳的复合添加率达到了57%，远高于彩妆职业均匀水平。骄人的成绩背面是品牌自树立之初就建立的中心竞争力--立异。

2011年，玛丽黛佳全球创始第一支嫁接式睫毛膏上市。它改写了世界睫毛膏的前史，并以"300%拉长，45°天然卷翘"的奇特妆效，让我国女人为之尖叫，也完成了每15秒售出1支的出售奇观，从此奠定了玛丽黛佳在国内彩妆界的抢先地位。

继睫毛膏之后，玛丽黛佳立异不断，连续推出了国内创始意大利烘焙工艺眼影、国内抢先个性化DIY眼影、能够闭着眼睛上妆的"小蘑菇"美颜霜、一抹上色的"小蘑盒"眼影等创造性强和体会感优的明星产品，成功占据用户心智。

其间，"小蘑菇"美颜霜产品完美表现了品牌任务--"让天下没有难画的妆"。这款产品推翻了传统美女上门服务底妆上妆办法，用圆滚滚的小蘑菇形状美颜扑替代传统粉扑，快速上妆为顾客节省了时刻。一起，每一次上妆都能享用亲吻相同的细腻触感，让上妆变成一段愉悦的体会，十分契合女人的心思。

凭仗世界化水平的立异实力和让人愉悦的产品体会，玛丽黛佳自入驻丝芙兰以来销量一向不错。取得东南亚商场用户的认可仅仅玛丽黛佳世界化战略的一小步，到2023年，玛丽黛佳不只要开始构成世界化规划，还要做到20%的生意来自世界事务。

出海才是国产美妆品牌的新篇章 

最近几年，国内美妆美容商场竞争日渐白热化，海外商场成了美妆品牌抢夺商场份额的首要战场。相较于欧美商场而言，东南亚商场在文明、人口等方面与国内有必定的相通性，降低了商场转化的本钱。除了一些国产新锐品牌例如O.TWO.O等，上海家化、伽蓝集团、植物医师等国内头部化妆品公司或品牌也都纷繁迈进了东南亚商场。

2019年，阿里旗下Lazada宣告跨境战略升级到2.0版，助力我国品牌出海东南亚，为卖家供给更多营销时机和数据东西。一起，Lazada还将在东南亚六国中每一商场培养300个品牌给予要点扶持。在这样的战略下，我国会有更多商场规划明晰、产品运营精细化、产品质量牢靠的美妆品牌稳稳落地东南亚。

或许在不久的将来，超1亿东南亚用户都在运用我国的美妆品牌。

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