当你在直播屏幕那端听到"重视、点赞、买它"的叫卖声时，主播们卖的纷歧定是化妆品、食物、家电，也有可能是理财一次消谐器产品。

与网络主播"买它!买它！"的经典营销标语比较，理财直播则稍显"低沉"，其内容大多会集在理财常识遍及、出资者教育、中低危险产品出售。可是，理财直播的出售成绩一点也不低沉。近来，在支付宝渠道上举办的"理财直播节"搅动了商场的灵敏神经。数据显现，现在已有近40家金融组织在支付宝上开设了107场理财直播，累计掩盖3419万人次，其间不乏基金公司、保险组织，有的直播间当晚买卖金额到达15.5亿元。

作为一种互联网出售形式的立异，理财直播给用户和金融组织更多的沟通交流方法，既能让金融组织了解客户需求、削减理财产品代销中间环节及费用等，又能让用户更直观地学习到相关常识，完善出资者教育，培养合格出资者，从而更好地促进理财商场健康开展。但在实际操作中，当下的理财直播商场存在必定程度的"鱼龙混杂"，比方，有的直播主体不具有合法资质，有的直播内容存在误导宣扬。因而，在鼓舞立异的一起，应高度重视"隐秘的旮旯"中的违规危险，必须把保证金融顾客合法权益作为重中之重。

一方面，要厘清理财直播中的主体职责，促进各主体实在实行相应责任，充沛保证合法合规。比方，金融组织不得托付未获得合法资历的组织从事理财产品出售，要严格管理从业人员的个人理财直播行为，保证其营销信息合规精确。另一方面，要严格管理理财直播的相关内容。金融组织要恪守相关监管方针，不得呈现不实陈说或误导性描绘，不得片面或夸张宣扬，不得违规许诺收益或承当丢失。此外，因为理财直播仍处于开展初期，监管部门也要继续重视理财直播商场的新形势、新变化，不断加大对理财直播出售行为的监管力度，实在维护金融顾客合法权益。

面临理财直播，出资者也要坚持理性。要根据不同的出资偏好对资金进行分拨，统筹不同收益率，也要眼见为实，全部落实到合同上，还要留足活期或流动性资金以备不时之需。

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