封面新闻记者 欧阳宏宇

买它、重视、点赞……当你在直播屏幕那端听到这些叫卖声时，主播们卖的可不一定是化妆品、食物、文具等，也有可能是理财产品。现在，理财直播正在成为金融组织在互联网金融渠道上自运营的"新热土"。

7月21日，前海开源基金、安信基金、博时基金等八家基金公司建议的"好基直播联盟"在支付宝上进行联合直播。据介绍，此次直播继续了9个小时，有超150万人次参加pvc塑料软管观看。

早在年头，就有银行及其理财子公司等金融组织入局了理财直播。工商银行为面向中老年客户推出的理财防骗常识科普直播，一小时内招引了六十万粉丝观看。早在2月中旬，中银理财还推出了重视疫情对资本商场的影响的"空中小讲堂"，建信理财也推出了播主题为灵敏装备理财的出资运作的"云讲堂"。此外，信银理财也在今日以线上直播的方法发布了新产品。

理财产品走入线上直播间，清楚明了的优点是降低了入门的门槛。不过，因为在实际操作过程中，当下的理财直播商场仍存在"鱼龙混杂"乱象，合规性就成了下一步需求处理的问题。

"关于不特定社会公众来说，依照监管规则，购买理财产品前，金融组织首要要对出资者的危险偏好展开测评，匹配危险相适应的产品。"业内人士指出，面临理财直播，出资者要坚持理性。要根据不同的出资偏好对资金进行分拨，统筹不同收益率，也要眼见为实，全部落实到合同上，还要留足活期或流动性资金以备不时之需。

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